Strategie di difesa attiva del Made in Italy calzaturiero (2019)
Indice
INDICE
Introduzione
Capitolo I- Il distretto fermano-maceratese: valore da preservare
Il calzaturiero in Italia: un valore da preservare
I distretti calzaturieri in Italia: profilo sintetico
Il distretto di Fermo-Macerata
Cenni storici
Il profilo distrettuale
Le dinamiche
La voce delle imprese
Conclusioni
Capitolo II – I business model del distretto
Un distretto, molti modelli d’impresa
I business model del distretto fermo-maceratese
Conclusioni
Capitolo III – I piani di realtà della crisi
La percezione di una crisi complessa
La voce delle imprese
Una crisi vitale
Conclusioni
Capitolo IV – Le parole dei consumatori
Per una politica industriale demand-side
Gli effetti del digitale sul consumatore
Il profilo del consumatore maturo
Il comportamento di acquisto nella scarpa
Conclusioni
Capitolo V – Il Made in Italy
L’Effetto Paese di origine (COE)
Il Made in Italy: utile ma complicato
La voce delle imprese
La voce dei consumatori
Conclusioni
Capitolo VI -La normativa disponibile
Premessa
Provvedimenti e legislazione vigente
L’area di crisi industriale complessa
Le reti di impresa
Forma giuridica e rapporti contrattuali
I vantaggi della Rete
Il Decreto crescita
Provvedimenti possibili
Contratto di rete a tassazione agevolata
Estensione di agevolazioni
Tassazione di distretto
Agevolazioni IRAP
Agevolazioni fiscali su capitale umano e formazione
Estensione delle ZES
Conclusioni
Capitolo VII – Spazi di manovra per il Made in Italy
Premessa
Gli spazi di manovra
Il Decreto Crescita
Destinazione Italia
La lotta alla contraffazione
Il falso Made in Italy
Le criticità normativo-fiscali
Organizzazione dell’industria del falso e
metodologie di contrasto
Evoluzione del fenomeno: il ruolo di Internet
Conclusioni
Capitolo VIII – Lo spazio del possibile
La SWOT Analysis
Threat: le minacce
Opportunity: le opportunità
OT: una lettura integrata
Weakness: le debolezze
Strength: le forze
SW: una lettura integrata
Conclusioni
Capitolo IX – Una strategia mosaico
La sfida del cambiamento
Una personalità imprenditoriale al distretto
Il mosaico
Le parole chiave
Umanesimo
Storytelling
Marketing Territoriale
Made in Italy
EduVision
Il mosaicista: chi fa cosa?
Conclusioni
Appendice I Report Consumer
Appendice II Report Imprese
Bibliografia