Le attese del pubblico televisivo nei confronti della pubblicità 1997

La pubblicità, è ormai un fenomeno imponente per dimensioni quantitative e per la sua capacità di proporre e determinare modelli di comportamento con larga diffusione sociale e culturale. Come strumento complesso di comunicazione commerciale, essa tende a influenzare opinioni, atteggiamenti e comportamenti che riguardano la formazione dei bisogni, il rapporto con il consumo di beni, la proposta e l’utilizzazione di servizi. Il passaggio strutturale che si registra negli ultimi anni, mostra il prevalere di un sistema pubblicitario più orientato a produrre forme di persuasione e di condizionamento e sempre meno attento a trasferire nel pubblico elementi di riflessione critica.
Il messaggio, impoverito nella sua funzione di informare e di sollecitare comportamenti razionali di acquisto, risulta invece costruito su universi simbolici che promuovono il consumo come valore di riferimento, come luogo di appartenenza e come momento di identità collettiva. Il percorso di rilevazione è stato realizzato attraverso un’indagine campionaria su 1.845 famiglie italiane.

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Indice

Introduzione

Capitolo 1
La televisione in famiglia
Le fasce orarie
Genitori e figli davanti alla televisione

Capitolo 2
ll consumo pubblicitario
Consigli per gli acquisti
Chi troppo vuole… effetti indesiderati per la pubblicità
Dalle parole ai fatti: la qualità dei prodotti pubblicizzati
Una notizia importante: consigli per gli acquisti

Capitolo 3
 
I minori e la pubblicità
Quale cultura dalla pubblicità: modelli e comportamenti dei minori
Gli spot diretti ai minori

Capitolo 4
La qualità degli spot televisivi

Capitolo 5
I modelli proposti dalla pubblicità
L’individuo-tipo proposto dagli spot televisivi


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